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    ZOYOO 20180509   餐飲:  品牌設計 / 產品策劃

    IP形象于品牌vi設計中的體現

    Date-2018-05-09
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    當今的品牌面臨著越來越大的挑戰日益碎片化的媒體環境,多元化的消費場景,獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意,非原創性手法在市場上很難具有穿透力,也很難創造出好的傳播效果。此時品牌聚焦IP的塑造,用獨特IP形象去爆發市場,打造品牌差異化認知,或許能夠讓消費者為之驚嘆。

     

     

    CAFÉULLA國外咖啡輕餐飲品牌以大猩猩保護郁陵島故事的大猩猩為原型,猩猩人格化,故事場景化,塑造品牌IP形象,并為其形象取名ULLA。ULLA的外形強壯、滿屏肌肉感,但他是一個熱愛大自然和鮮花的可愛大猩猩。很久以前,他擊退了那些折磨村民并成為松陵山的守護者的妖精。令品牌人格化,通過IP形象的故事、原型和個性,賦予品牌性格,塑造差異化品牌價值。并最終在品牌vi設計中表現出來,同時貫穿于視覺層面,達到傳播終端!

     

    品牌IP的打造,是注意力稀缺時代,商業模式打造的必然選擇,是用戶需求的自然表達。隨著消費升級,人們對商品功能層面的需求不再是第一位,商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗,打造自有品牌IP,增強與消費者之間的情感距離必將成為時代趨勢。

     

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